CRMEB标准版社交电商演示 CRMEB标准版
CRMEB Pro高性能私域管理电商系统演示 CRMEB Pro版
CRMEB多店连锁加盟电商管理系统 CRMEB 多店版
多商户 PHP版
多商户 JAVA版
CRMEB Java开源商城系统 CRMEB Java版
CRMEB 开源外贸版电商系统 CRMEB 外贸版
CRMEB知识付费系统 知识付费
CRMEB CRMChat开源客服系统 CRMChat客服
产品 演示网址 账号 密码

CRMEB客服

CRMEB咨询热线 咨询热线

400-8888-794

CRMEB微信扫码咨询

微信扫码咨询

CRMEB开源商城下载 开源下载
返回顶部 返回顶部
CRMEB客服
CRMEB论坛
2022电商消费趋势年度报告
行业新闻
2023-01-12
7705

疫情第三年,充满不确定性的大环境下,国民消费信心指数大幅下降,然而危机中也隐藏着机遇,线上消费市场依然稳中有升。基于此背景,2022年的电商市场发展如何?有哪些热门品类?出现了哪些消费趋势?

一面数据通过回顾2022年电商市场及热门品类表现,分析各类型电商的发展现状及潜力,寻找各细分品类的高增长点及未来行业趋势,发布报告《2022年电商消费回顾及未来展望》,助力品牌方了解各电商渠道和高潜赛道,洞察增长先机。(完整报告共102页)

报告要点:

1.电商市场概览:传统电商、新兴电商(包括社交、直播电商)及O2O电商三足鼎立,传统电商稳中向好,社交电商快速发展,O2O电商已成风口,直播电商大洗牌,其中机会蕴藏在新兴渠道:新兴电商和即时零售持续增长领跑大盘。

2.热门品类回顾:市场分化明显,不存在统一的消费升级或降级,不同品类在价格上的增长点各异,居家囤货、户外露营、健康、酒类、母婴、宠物、面部护理等多数品类从低谷中逐渐恢复,天猫仍为各品类销售主平台,抖音凭借更低的均价迅速发展。

3.消费趋势展望:消费行为回归理性,消费者一方面更注重身体健康,保健日常化;另一方面也愿意为精神愉悦付费,微醺经济发展,户外风潮兴起,宠物拟人化,小家电提升幸福感。尽管对价格更敏感,消费也并未降级,好产品仍受到消费者喜爱。

01 电商市场回顾 亮点摘要

快速发展的O2O

即时零售风口已至,O2O到家业务在2021年市场规模超过3万亿,主要由餐饮外卖与即时零售两大业务构成,预计2025年即时零售规模将达到12000 亿。

从品类来看,即时零售的品类不断拓展,呈现万物到家的趋势;后疫情时代,消费趋于理性,刚需品类和即时需求成为主要消费趋势,正与O2O平台满足即时需求的特征不谋而合,进一步推动了即时零售的发展。

进入拐点的直播电商

目前直播电商仍维持“一超多强”的格局,淘宝直播仍稳居头部地位,抖音、快手直播快速发展。

从头部主播来看,2021年和2022年头部直播格局发生了较多变化,受违法、假货、监管等因素影响,薇娅、雪梨等头部主播退场,今年双十一前后,刘畊宏、罗永浩、李诞、东方甄选等头部主播和机构纷纷加入淘宝直播。在其他平台成名,到淘宝直播变现,正在成为一种趋势。

我们重点分析了复播后的李佳琦。经过109天的停播,回归的李佳琦没有“熹妃回宫”的气势,反而做起了战略调整:走娱乐化路线,弱化个人,包括推出综艺,开设团队直播间。

10月9日上线B站的综艺《所有女生的OFFER 2》出场便吸引了不少热度。作为李佳琦双十一的重要预热营销,节目的出圈不仅带动了李佳琦直播间的销售,还帮助了不少国货品牌和新晋品牌狂刷好感。

作为淘宝仅存的超级主播,李佳琦也开启了“一人吃饱全家不愁”的矩阵化布局,开设了垂类直播间“所有女生”、“所有女生的衣橱”,拓宽选品品类,把李佳琦的个人影响力传递给更深度全面的直播间矩阵。不过从场观来看,李佳琦的“小号”们目前还是辅助手段。

02 热门品类回顾 亮点摘要

我们选取了居家囤货、户外露营、健康、酒类、母婴、宠物、面部护理、家清八大热门品类分别进行了分析,从销售大盘、细分品类表现及趋势、头部品牌等角度剖析每个品类的市场表现及潜力。

以面部护理品类为例,2022年6-11月面部护理环比增长明显,从低谷中逐渐恢复。

从细分品类来看,天猫增速最快的品类为旅行装/体验装,一方面,疫情让消费者心智趋于理性,更倾向先体验小样,而不是盲目购入正装;另一方面,小规格产品走红或昭示着随着疫情逐步放开,消费者出行逐渐兴起。

03 消费趋势展望 亮点摘要

今年的天猫双十一号称为优惠力度最大的一年,在提高满减优惠力度的同时,天猫还推出了价保措施。不过从消费者评论来看,消费者的价保满意度下降。

可以说,这一届的消费者已经不再是以前的“人傻钱多”,更加理性消费,但这种理性并不是消费降级,只是需求发生了变化,他们还是乐意为满足需求的产品付费。

例如,这届消费者左手酒杯,右手保健品,一边惜命,一边寻求心灵放松。消费者在日常更注重食补保健内调、运动锻炼外养,推动了保健品朝着细分化、科学化的方向发展。同时,微醺经济也成了社交热词,酒精天然带来的神经刺激,赋予了其释放压力、社交休闲的功能。

又例如,消费者热衷解放双手,又喜欢心血来潮的动手DIY。智能家居商品发展迅速,小家电如洗鞋机、内衣裤清洗机销售额同比增长率破千,同时DIY自制在社媒上也掀起了热潮,带动了家用DIY商品的增长。

完整报告共102页

数据处理/邱靖茵 Boom 林小满 林小燕

报告撰写/邱靖茵 Boom 林小满 林小燕

文章撰写/林小燕

编辑排版/小冷同学 林小燕

来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客

链接:https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_21253364


添加官方客服微信
CRMEB公众号二维码

联系客服 领取源码+接口文档🎁