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打工人能回家过年了,这些产品电商销量暴增
行业新闻
2023-01-11
3625

    “卷不动了,终于可以回家过年了。”农历兔年春节将至,这是不少打工人当前的心声。

  此前三年里,突如其来的疫情彻底打乱了人们的生活方式,在各地倡导就地过年、非必要不返乡的背景下,“回家过年”也变成了一件奢侈的事。

  好在人们等来了国家进入疫情防控新阶段后的首个春运。1月8日起,新冠病毒感染由“乙类甲管”调整为“乙类乙管”,旅客出行不再扫码测温,客运、货运有序稳妥恢复。与此同时,年货市场也迎来了供需两旺的火热景象。

  “疫情尚未彻底结束,我也尽量避免去人群扎堆的地方置办年货。”在上海工作的王惠表示,作为中国人过年的仪式感,置办年货必不可少,今年她主要选择网购的方式提前购买年货,“最近我每天晚上都会蹲一会儿直播间,上周一股脑下单的货,这几天陆陆续续都收到了。”

  面对过去极不平凡的一年,今年消费者的购物车里也出现了一些不同的年货新趋势,例如关爱健康、智能陪伴、萌宠治愈、沉浸式宅家、云端生活、近郊社交、复古风潮和文化自信等品类,迎来了销量暴增。

  天猫数据显示,平台血氧仪、温度计、消毒液、抗原检测试剂盒等物资需求在短期内激增,健康成了年货的头等大事,就连号称“东北玄学”的黄桃罐头也被抢购一空。去年12月,黄桃罐头搜索量同比增长30倍以上。

  需求的暴增也让供应端感受到压力,王惠在12月中旬下单的黄桃罐头迟迟未能收到,“原本打算买来‘阳’的时候吃,但客服说仓库正在加班加点,下单后15天才能发货,最后我等到1月初才收到,正好就当备年货了。”

  此外,送礼的风潮也从过去的瓜果糖茶转向健康产品。据阿里健康消息,近一个月以来,提升免疫力的相关保健品整体环比增长400%,蛋白质粉、灵芝孢子粉、铁皮枫斗重回送礼清单。

  疫情让居家成为常态,新消费场景又催生出了“宅经济”。今年以来,小家电、沉浸式居家以及注重“陪伴”情绪价值的商品崛起,成为年货送礼新品。

  苏宁易购相关市场负责人向界面新闻透露,“1月4号年货节启动后,线下门店具有社交功能的大屏电视,以及能够提高节前大扫除效率的洗地机、洗碗机等清洁类家电,空气炸锅、破壁机等厨房小家电尤其受消费者欢迎。”

  苏宁易购提供的数据显示,1月4号至今,其线下门店洗碗机同比增长325%,65英寸至75英寸大屏电视同比增长190%,洗地机较去年同期增长56%。

  另外,在“宅经济”的延伸场景中,升降式办公桌、人体工学椅、小型无墨打印机成为居家办公界“新三大件”。年轻人也开始倾向于给家中老人买AI象棋、助听器、智能体温手环。天猫数据显示,沉浸式宅家趋势中,投影仪、小酒吧、养生茶的销量位列前三,2022天猫双11期间养生酒、朗姆酒增长趋于100%。这些年货的新需求和新赛道,都透露出消费者生活方式的新变化。

  而在传统年货代表的酒品类中,不少人认为70后、80后的送礼需求更多,而实际上90后也正在成为新购买主力。

  京东的调查问卷显示,近六成90后消费者在京东超市购买白酒,是为了朋友聚餐所用。而从整体来看,有近四成消费为朋友聚餐场景。在地域特征方面,多年来“北方人酒量大”、“山东最能喝酒”已经成为共识,如今90后也有望打破人们的认知。 

  上述调查问卷显示,90后消费群体占比Top10的城市中,北方城市仅占两席,为北京和天津,其中北京人“最能买”“最能喝”;而南方城市占八席,其中,上海占比最高。此外,成都、广州、苏州、重庆等城市的90后,白酒消费也较多。从省(直辖市)角度来看,90后消费群体广东占比最多,北京和江苏分列二三位。

  随着春节的临近,越来越多人开启回家的旅途。交通运输部预计,春运期间全国客流总量约20.95亿人次,较2022年同期增长99.5%,恢复到2019年同期的70.3%。

  由于疫情管控的放开,各地提前出现了返乡潮,这当中也多了一股商家势力。

  浙江的小家电商家孟飞告诉界面新闻,自己已经在老家了,往年公司都要等到腊月二十五才放假,但今年腊十八就已经放假了。工厂也全面停工,工人们都回家过年了,各电商平台就“躺着”卖了。快递方面,孟飞表示现在单价已经涨了3毛钱,过几天就要涨2块钱。

  不过,为了保障年货节的全面开启,电商平台也出炉了各项政策保障消费需求。针对今年人力、运力等资源紧张情况,京东物流提前储备了航空、铁路与公路等运力资源,通过软硬件技术加持、延长核心场地运营时间等方式,保障商家与消费者在春节期间的物流寄递需求。

  此外,苏宁易购物流及京东物流都宣布了2023年春节不打烊,京东对全国366个城市、约1700个区县的消费者,即使是在除夕、大年初一,也可以正常下单收货;苏宁易购物流也保障春节期间配送服务正常运营,家电家装等大件商品可即时配送。

来源:界面新闻

责任编辑:刘万里 SF014

链接:https://finance.sina.com.cn/jjxw/2023-01-11/doc-imxzuxpn2182770.shtml

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