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电商大战“年货节”,巨头厮杀战火纷飞!
行业新闻
2023-01-16
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新春佳节临近,消费者们纷纷着手购置年货,一年一度压轴出场的“年货节”成了关注焦点!就在近期,天猫、京东、抖音、快手等相继放大招,电商平台年货节大促也迎来了高潮。

电商巨头火拼“年货节”!

从多个平台发布的规则来看,不少电商巨头别出心裁,力争在年关打出一场漂亮仗。

具体来看,天猫作为电商界的元老,今年的玩法可谓是大变样,首次取消了沿用多年的“跨店满减”的手段,所有活动商品采用“官方立减”的方式,让消费者拿到更实惠的折扣。

京东年货节则将推出多重福利,包括跨店满减和限时红包雨等在内的不同优惠和玩法。同时,京东年货节从1226日一直持续到128日,活动时间长达1个月,京东亦连续第11年坚持“春节不打烊”。

拼多多年货节同样是于1226日正式启动,活动持续整整15天,平台“真金白银”补贴30亿元的站内资源和红包雨。不仅如此,平台还联合全国各省市上千个地标产区,优选百万品质商家,从供应源头为“多多好年货”保驾护航。

相比传统电商,近年来兴起以直播电商为代表的头部巨头抖音、快手也不敢懈怠,玩法亦是让人眼前一亮。

其中,快手电商首次推出了“买贵必赔”等全新特色玩法,此外平台还拿出66亿流量和10亿元红包,推出年货节宠粉专场、年货节百大主播盛典、地道年货品类日、商业化共建红利政策等四大核心玩法。

抖音电商除了跨店满减、超值购、平台资金补贴外,还设置了抽奖、免单、南北年货大PK等活动,以及打造了家乡年货板块,由各地电商达人直接参与到自己家乡的特产售卖。

总体来看,这届年货节可谓“色彩纷呈”,部分电商平台去繁化简,让促销活动变得简单好玩。摒弃陈规,开启官方立减、买贵必赔等新玩法亦是让人耳目一新。最为重要的还是让消费者体会到实打实的折扣。

截至目前,从各大平台反馈的消费数据来看,也都取得一定成效。

抖音电商方面的数据显示,“抖音好物年货节”期间,平台商城场景带动年货销量同比增长高达308%,搜索场景也带动销量同比增长了124%。抖音电商年货节期间的消费人数是去年同时期的1.4倍。

而京东年货节消费情况方面,与前两年“年货双向流动”有所不同,其中今年“单线流动”更为明显。数据显示,约75%的用户正在或已经置办完毕大部分年货。其中约60%的用户通过线上电商+线下特产采购,而有近20%的用户则是在线上一次买齐,更加省钱省心。

行业竞争渐入白热化,谁能笑到最后?

2023年,作为市场信心修复的新起点,积极采取措施扩大内需和全面促进消费亦必不可少,本次年货节便是提振消费的重要大促之一。这其中,乘消费复苏风口,互联网电商企业有望借力起航,推动行业加速发展。

从行业角度分析,我国互联网电商近年来发展迅猛,当前行业已整合了平台经济、短视频平台、教育机构等众多市场参与者,形成了以货架电商以及直播电商为主的产业格局。

具体到上市公司层面,以阿里巴巴(09988.HK)、京东集团(09618.HK)、拼多多(PDD.US)为代表的第一梯队拉开了与其他中小型货架电商企业的差距,占据了绝对的优势。

表现在业绩端,从2022年前三季度营收总量来看,京东实现营收7507.90亿元(人民币,下同),而拼多多营收仅有907.38亿元,相差甚远,但却在营收增速拔得众筹,同比增速达36%。

而阿里巴巴披露截止930日止的2022年中期业绩报告显示,实现收入为人民币4127.31亿元,亦是相当不错。

从盈利水平看,2022年前三季度,拼多多实现归母净利润达220.84亿元,远超京东73.48亿元。

此外,拼多多还进一步将目光瞄准了海外市场。据悉,91日,拼多多跨境电商平台Temu正式在海外上线。

不过,值得提醒的是,伴随直播电商的兴起,抖音、快手(01024.HK)等短视频平台已在电商业务方面蚕食,给上述传统头部电商巨头带来不少挑战。

所谓直播电商本质上做的是流量的生意。以2022年“618”为例,国内三大平台抖音、快手与微信视频号各出奇招通过直播电商形式,与淘宝、京东等传统电商平台“抢流”,取得了不错的战绩。其中,抖音直播2852小时,其中商家自播时长占比57%,单场成交额破千万直播间达便达153个。

而依托抖音平台,东方甄选(新东方在线(01797.HK)旗下直播带货新平台)也顺利破茧成蝶,成为了教育机构成功转型的代表。

可以说,伴随直播电商新兴经济的崛起,传统电商企业面临巨大压力,届时谁又能从激烈的市场竞争中脱颖而出,笑到最后?有待时间来揭晓。

尾语:

值得一提的是,以阿里巴巴为代表的互联网电商企业均是“港股100强”的常客,曾多次入选“港股100强”榜单,并取得不错的排名。

本文源自:财华社,金融界

作者:虹小豆

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