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直播电商IP切片,是风口还是深渊?
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2022-11-23
4764

近日,抖音账号@疯狂的小杨哥在平台上粉丝过亿,成为抖音首个破亿个人号,这也让人们再次关注到这位把直播电商IP切片玩出新花样、下沉市场打造个人IP的小杨哥。直播电商IP切片以前就有,为什么人们会再次关注,可能还是因为他在直播电商IP切片中取得的不菲成绩,甚至让很多人直呼直播电商的新红利又来了!直播电商的新红利真的来了吗?IP切片究竟是风口还是深渊?

直播电商IP切片是什么?

直播电商IP切片,我们先了解一下这是什么?2021年,小杨哥成立MCN机构——合肥三只羊网络科技有限公司,培养了10多名千万级达人。在“三只羊”走向成熟时,小杨哥就玩起了IP直播切片授权。

用户可在小杨哥、“三只羊”抖音账号、授权网站上申请授权,开通授权需要500元保证金,其他几乎全程免费。得到授权的账号,可以使用小杨哥直播切片片段,利用小杨哥的粉丝效应,能获取流量并带货。

通过IP切片,小杨哥拓展了自己的IP影响力,还赚了更多钱。根据“三只羊”的授权规则,取得授权后,切片账号的销售业绩,会与小杨哥按3:7分成,最高可达5:5分成,单靠IP切片授权,小杨哥一个月就能躺赚1600万。

直播电商IP切片真是新风口吗?

小杨哥通过IP切片赚的盆满钵满,11月8日,小杨哥在合肥花费1.3亿买楼,宣称将打造三只羊网络全球总部,这一动作更让人分外眼红,很多人都直言IP切片就是直播电商的新红利新风口,趁热打铁冲!

直播电商IP切片真就是新红利吗?了解樊登读书的朋友或许知道,抖音甚至其它平台有很多与“樊登读书”有关的账号,他们只发布樊登的视频剪辑片段,然后再挂上相应的图书售卖,这种只需要剪辑一下现成的视频就能卖货的法子,难道其他人不知道可以赚钱?

其实,这种模式收益高,风险也高。如今,市场上已经出现了大量虚假的切片账号,这些账号售卖的商品来路不明,质量没保障,很容易诱导消费者上当受骗,尽管没有授权,但他们挂着小杨哥的名号,还是会对小杨哥IP造成影响。

为此,小杨哥还曾在直播间和粉丝科普,表示获得授权的切片账号商品,会和自己直播间的商品一致,会注明品牌名称,写明授权编号。

但这也并不能完全杜绝假切片账号,这种严重的不可控性,也让很多直播机构坚持不做直播电商IP切片。所以,为了避免虚假账号打着切片授权的幌子卖假货,小杨哥也在日前也关闭了IP切片授权。

直播电商IP切片看似一劳永逸,实际上可能产生的负面影响是不可估量的。管理的好,就像拥有一个庞大的垂直账号矩阵,对IP影响力的提升与传播大有裨益;但如果管理不好,那产生的反噬效应也可能是致命的,赔偿、声誉以及市场都可能猝不及防的消亡,甚至永无翻身之地!

但是,互联网市场本就庞大且混杂,想要将众多切片账号管理好实在不是一件易事,况且在红利趋势下,大IP的带货影响力吸引着他们,很多人都对这种轻而易举就能得到的利益虎视眈眈,难免会有胆大的人不顾后果,蜂拥而至,到那时,局面可能会一发不可收拾。培养一个大IP很不容易,如果不爱惜羽毛,到最后可能就是空欢喜一场,毕竟,鱼与熊掌不可兼得!


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