巴西电商市场报告：82%消费者买过中国货 社交电商成最大变量
2026-07-14
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(网经社讯)DHL近日发布调研报告显示，82%的巴西跨境网购者购买过中国商品，巴西成为中国第三大进口市场，占比仅次于泰国的95%和马来西亚的87%。超六成受访者表示价格是选择中国商品的主要原因，约四成因国内市场缺乏此类产品而选择跨境购买。
作为南美第一大经济体，巴西电商基本盘持续扩大。行业数据显示，今年巴西电商营收预计达2580亿雷亚尔，未来几年有望增长至3430亿雷亚尔。但消费者趋于精打细算，Nuvemshop数据显示，今年前5个月巴西电商销售额同比增长超10%，整体客单价下降5.4%。
调研显示，69%的巴西消费者将TikTok视为购物渠道，Instagram和Facebook分别为67%和59%。TikTok用户中，Z世代占77%，千禧一代、X世代及婴儿潮一代的使用率也分别达到68%、63%和61%。今年6月，TikTok Shop在巴西上线满一年，日均GMV增长102倍，直播日均GMV暴涨161倍，活跃带货达人增长46倍。
网经社跨境电商台获悉，从日常消费到出行家电，中国品牌已渗透巴西人生活的多个方面。业内人士分析，从白牌铺货到品牌出海，是中国卖家在巴西市场最明显的升级。但低价模式并未失效，在客单价持续下降的当下，品牌升级占领中高端心智，而支撑市场基本盘的仍是海量对价格敏感的普通消费者。
