引言：
你是否好奇，你的小程序用户到底是从朋友圈、公众号还是其他渠道来的？哪个推广活动效果最好？微信官方推出的“推广分析”功能，就是帮你免费解决这些问题的“数据雷达”。本文将手把手教你如何设置和使用它。
一、什么是“推广分析”？它能做什么？
核心功能：给你的推广链接打上“标签”（参数），从而在后台精确统计出不同渠道带来的访问量、新用户数、成交金额等关键数据。
应用场景：
- 在朋友圈、微信群、公众号文章等不同地方投放推广链接/二维码。
- 对比不同海报、文案的引流效果。
- 评估付费推广渠道的ROI（投资回报率）。
二、分步操作教程
- 登录微信公众平台。
- 进入你的小程序后台（注意：是“小程序”管理后台，不是公众号）。
- 在左侧菜单栏找到 “统计” -> “推广分析”。
- 点击 “新建推广活动” 按钮。
- 填写活动信息： 名称： 起一个易于识别的名字，如“618朋友圈海报推广”。 标签（可选）： 可关联已有标签，方便分类管理。 归因区间： 这是关键设置！表示用户点击链接后，在多长时间内访问小程序，这次访问才会被计入本次推广。通常设为7天，适合大多数活动。
设置推广页面： 点击“选择或填写页面路径”，从列表中选择你想要推广的具体页面，如首页 (pages/index/index) 或某个商品页。
步骤3：核心——添加页面参数（渠道标识）
- 点击 “+ 添加参数”。
参数名： 建议使用固定的名称，如 utm_source或 channel。系统通常有预设，选择即可。参数值： 填写能代表具体渠道的英文或数字代码，这是区分的关键！例如： wechat_moment(朋友圈) article_001(某篇公众号文章) kol_zhangsan(与某个KOL合作) 2024_06_promotion(活动编号)- 确认： 检查无误后，点击右下角的 “新建”。
步骤4：获取推广链接/二维码
- 创建成功后，系统会自动生成一个带有你设置参数的专属链接和二维码。
你需要将这个链接/二维码用于对应的推广渠道。例如，把参数值为 wechat_moment的二维码做到朋友圈海报上。
三、如何查看与分析数据
- 查看概览： 创建后，返回“推广分析”列表，可以看到每个活动的“点击次数”、“访问人数”、“新访问人数”等。
- 深入分析： 点击具体活动，可以进入详情页，查看趋势图和用户行为数据（如访问深度、停留时长、下单转化等）。
- 数据解读示例： 场景： 你同时投了朋友圈（A）和公众号（B）两个渠道。 发现： A渠道点击量高，但新用户少、转化低；B渠道点击量中等，但新用户和成交额很高。 结论： 朋友圈曝光好但可能用户不精准；公众号粉丝更精准，转化能力强。后续可加大对公众号内容的投入。
四、重要技巧与注意事项
- 唯一性： 一个渠道只对应一组参数，不要混用，否则数据会混乱。
命名规范： 参数值建议采用统一的命名规则（如 渠道_日期_编号），便于后期管理和筛选。- 归因逻辑： 理解“归因区间”。如果设为7天，用户第8天才点进来，就不会算在这次推广里。
- 完全免费： 再次强调，这是微信官方提供的免费功能，无需任何费用。
结语
用好“推广分析”，就相当于给你的每一次推广装上了“GPS”。它能让你从凭感觉做决策，升级到用数据驱动增长。现在就登录后台，为你的下一个活动创建一个推广跟踪吧！
