近年来，随着消费习惯的改变和物流行业的飞速发展，紫燕百味鸡积极拥抱线上市场，构建了包括电商、外卖、团购等渠道在内的多元化线上销售体系，实现了全渠道融合的销售模式。凭借其在线上电商领域的卓越表现和深受年轻人喜爱的品牌形象，紫燕脱颖而出，荣获抖音行业影响力品牌奖。这一荣誉是对其社媒宣传及营销实力的认可，也反映了紫燕百味鸡在数字化转型和年轻化营销策略上的成功实践。
自2014年起，紫燕百味鸡就敏锐地捕捉到了电商市场的发展趋势，率先入驻如天猫、京东等主流电商平台。同时，紫燕百味鸡充分利用抖音等短视频平台的流量优势，通过直播带货、短视频营销等方式，极大地提升了品牌的曝光度和影响力，目前其抖音线上店铺销量及粉丝量均超百万。随着线下门店布局的铺陈推进，紫燕百味鸡占有线下市场的同时，通过美团、饿了吗等外卖平台实现了线上线下的无缝对接。近期京东外卖问世后，紫燕百味鸡也迅速接入，进一步完善自身的一体化布局。
2024年8月，紫燕百味鸡官宣杨迪为品牌代言人，深化与年轻食客的情感连接，让紫燕成为他们餐桌上的有情怀、抓流行的忠实“饭搭子”。紫燕设置代言人有奖竞猜的谜题互动，通过“紫燕新搭子”“谁没有饭搭子”等话题调动用户互动积极性，积累相关话题热度，截至23日，相关话题已有1.5万亿曝光量，线上营销策略功不可没。在818抖音直播间中，紫燕百味鸡准备了150万份明星产品的套餐券与常规折扣券来促进转化，通过线上营销手段将销售与理念有效结合，最终达成单场直播GMV超120万的成绩。
接下来，紫燕百味鸡将继续深耕线上电商市场，加强与抖音等短视频平台的合作，推出更多符合年轻人口味和需求的产品和服务。同时，紫燕百味鸡还将继续优化供应链管理、提升产品质量和服务水平，为消费者提供更加优质、便捷的购物体验，成为更多消费者信任喜爱的品牌。
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