今年的双十一，直播电商战场分外热闹，淘宝“一哥”李佳琦强势回归，直接断层领先。同时，淘宝的直播电商战场还迎来了抖音大V罗永浩、新东方俞敏洪、刘畊宏ViVi，手握多张王牌的淘宝直播电商成为了双十一最大的流量聚集地，说淘宝这次靠着直播电商“赢麻了”也不为过！
再看各大平台，京东表示“超越行业增速，创造了新的记录”，但并未对外透露具体数据；当然，此次阿里也首次没有公布GMV，只一句“今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平”，对销售情况一笔带过，没有实时更新的成交数据大屏，没有各大平台的双十一晚会，似乎一切都在静悄悄的开始，静悄悄的结束。
淘宝直播电商的格局变化，让这次静悄悄的双十一也有了些看头。前不久，淘宝直播宣布进入“新内容时代”，淘宝的流量分配规则也从单一的“交易”维度，调整为“内容+成交”的双向驱动，明确表示“从内容种草到成交爆发”的新路径，提高了内容的权重，为品牌商家营造出“内容流量”的新红利期。
改变的起因
若说淘宝为何会做出这么大的改变，其实该从今年618甚至更早说起。今年的618，淘宝两大头部主播缺席，抖音快手趁势夹击，淘宝陷入了成立以来最大的危机，这次的618，淘宝成为唯一没有公布618战报的电商平台。据第三方数据显示，在此次战斗中，淘宝直播被抖音快手反超，抖音销售总额第一，快手第二，其中，全网销售额Top5主播全部来自抖音和快手。
或许是早就开始布局改变，或许是此次618受创严重，在经历与抖音快手的一次次鏖战后，淘宝直播电商也酝酿出一场大改革。
淘宝布局直播电商的改革
以前，淘宝单一的“交易”流量分配规则让两大头部主播垄断市场，各中腰部主播和自播都没有立足之地。
此次，淘宝的改革中，提出了流量扶持计划，淘宝加速站外挖人，向不同两集的主播倾斜流量、现金奖励，鼓励并欢迎中腰部主播和新达人入驻淘宝，抖音博主一栗小莎子、快手喜剧带货博主小沈龙、微信自媒体大V年糕妈妈等，相继进入淘宝直播间，也取得了可观的成绩。
同时，淘宝也取消了重点主播的推荐界面，淡化超级主播个人色彩，大力发展内容兴趣营销，
淘宝逛逛将分散各处的内容聚集起来，用种草内容打破营销滤镜，建设起了淘宝的内容社区生态。当然，内容社区生态搭建是基础，要让消费者在这个场景里“逛起来”，还需要淘宝对商业模式和消费者的链接进行深度挖掘，接下来，淘宝的“内容+成交”之路会走向如何，或许我们还得再看一看。
此次淘宝对于直播电商的布局和改变，向外界展露出了淘宝对于直播电商的重视，在社交内容型电商与传统交易型电商平台的拉锯战中，淘宝与生俱来的一体化消费体系或许能给消费者更多停留空间，究竟最终是一家独大，还是会并驾齐驱，我们还需要给些时间再来评判。
